La Fotografía se Reimagina: Fondazione Alinari por Frush Design

Una Identidad de Marca que une Historia, Fotografía y Diseño

El término fotografía proviene de una palabra compuesta griega que significa "escribir con luz". Con esta premisa, Frush Design ha creado una identidad de marca para la "Fondazione Alinari per la Fotografia", una nueva entidad fundada en Florencia por la Región de Toscana para la conservación, gestión y promoción de las colecciones fotográficas de Alinari. Este proyecto marca un nuevo comienzo en la larga historia del archivo, que data de 1852.

El diseño de la marca se centra en la letra A, que representa tanto a Alinari como a la abstracción de una lente de cámara. La forma de la A se convierte en un contenedor en el que se pueden mostrar las fotos del extenso archivo histórico. El diseño es principalmente en blanco y negro, con una paleta secundaria de tres colores tomados de las fotos de daguerrotipo. Esta identidad visual se ha aplicado a una amplia gama de materiales, desde tarjetas de visita y carpetas hasta entradas y mercancías.

El desafío principal del proyecto era reflejar la larga historia detrás de la fundación y al mismo tiempo diferenciarse de la marca anterior. La nueva marca debía representar a una institución pública, a diferencia de la anterior que era un sujeto privado. La Región de Toscana reconoció el excepcional valor cultural de las colecciones de Alinari y decidió comprarlas para garantizar su conservación y accesibilidad futura.

El diseño de la marca Fondazione Alinari es un proyecto en curso que comenzó en octubre de 2020 en Florencia, Italia. La identidad visual creada por Frush Design ha sido reconocida por su excelencia técnica y artística, y ha sido galardonada con el Silver A' Design Award en la categoría de Gráficos, Ilustración y Diseño de Comunicación Visual en 2021.

Este proyecto es un ejemplo brillante de cómo el diseño puede ser una herramienta poderosa para contar historias y conectar el pasado con el presente. Al fusionar la historia de la fotografía con un diseño contemporáneo, Frush Design ha creado una identidad de marca que es tanto un homenaje a la tradición como una visión del futuro.